Marketing & Activation
Notre groupe s’est construit autour de la différenciation et de l’innovation. Partout dans le monde, nos équipes marketing accompagnent le développement de notre portefeuille de marques de spécialités.
Marketing : l’alliance du local et global
Opérant sur des marchés alimentaires très culturels, liés aux usages et aux goûts locaux, nous développons nos marques suivant une démarche « glocale » : l’alliance du local et du global. Démarche locale avant tout : toutes nos marques sont solidement ancrées dans leurs territoires et sont le plus souvent spécifiques à un pays en particulier. Elles sont gérées par des équipes marketing du pays ayant une connaissance pointue de leurs marchés et des attentes spécifiques des consommateurs locaux. Démarche Globale : nous mettons à disposition de tous nos marchés, nos expertises et savoir-faire notamment en recherche et développement, afin de proposer aux pays des innovations de rupture à forte valeur ajoutée. Nos équipes marketing disposent d’une large autonomie pour gérer l’ensemble du mix : positionnement, activation de la marque et lancement des innovations.
Benoit Heilbrunn- Professeur Marketing ESCP
« En tant que Directeur Scientifique des programmes de formation Marketing du Groupe Savencia, j’ai dès le début ressenti l’importance que Savencia accorde à une gestion très localisée de ses marques, à la fois en termes d’innovation, comme au niveau de sa communication auprès des consommateurs.
Pour un partenaire pédagogique, collaborer avec un groupe qui gère aussi finement un important portefeuille de marques premium est une véritable opportunité.
Je pense que c’est aussi une belle ouverture pour tout professionnel ou tout futur professionnel du Marketing ».
Métiers de l’activation : des « villages » pour fédérer les expertises
Notre organisation marketing et commerciale a été conçue pour répondre au mieux aux nouvelles attentes des clients. Place croissante du digital, multiplication des points de contact dans le parcours consommateur, transformation des médias et de nos clients distributeurs : autant de paramètres qui nous ont incités à créer, dans plusieurs pays dont la France, des « villages d’activation ». Le principe ? Rassembler dans un même lieu l’ensemble des compétences liées à l’activation marketing et commerciale : community managers, media managers, infographistes, responsables marketing digital côtoient les category managers, la force de vente, les experts merchandising et e-commerce. Au sein de nos villages, la grande proximité entre équipes commerciales, marketing, media et experts digitaux permet de mettre au point des dispositifs novateurs, toujours plus adaptés à notre nouvel environnement.
Le saviez-vous ?
Market intelligence : nourrir notre stratégie
La Market Intelligence, c'est la compréhension de l’ensemble des données, qualitatives et quantitatives, qui nous permettent d'analyser les tendances d'un marché et d’assurer la veille compétitive. Nous sommes toujours à la recherche de profils experts capables de décrypter ces informations pour nourrir notre stratégie.
